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月活跃用户持续增长,B站内容生态与商业化的多面开花
  • 发布时间:2020-01-12
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  • 站在任何年轻人可能喜欢的精神角落,乙正努力成为一个真正的多元文化社区,为年轻人提供各方面的服务。

    2月28日,长达一年的赛奇里(车站乙)成绩单向公众发放。根据其最新财务报告,2018财年乙站总收入达到41.3亿元,同比增长67%,其中第四季度收入为11.6亿元,同比增长57%。由于总收入超出市场预期,Bzhan的股价在财务报告发布后上涨了6%。

    在过去的2018年,Bzhan在资本市场也遭受了很多质疑。现在这份财务报告,一方面是一种回应和证明;一方面,它也反映了其内容生态的丰富性,对Z一代群体形成了强烈的吸引力。同时,经过今年的调整,其收入结构取得了明显的成效。在吸入腾讯和阿里的股份后,B站也有更强的生态发展能力,这将使这个中国领先的年轻人文化社区更加健康、积极地向前发展。

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    随着用户活动的不断增长,收入结构趋于均衡是显而易见的。

    长期以来,站点B的文化社区氛围一直是最突出的一点,因为平台上丰富多样的内容和良好的互动氛围使站点B拥有了最忠诚的用户组。根据财务报告,b站每月活跃用户数量在第四季度达到9280万,比去年同期增长29%,其中7950万是移动用户。

    另一条显示基站用户粘性的数据显示,用户平均每天使用时间也达到78分钟,比去年同期增加了5分钟。每日平均视频播放量和每月平均互动次数也分别达到4.4亿次和10亿次。与此同时,截至2018年12月底,购买“大会员”的有效人数也达到360万,这表明Bstation用户非常喜爱该平台。

    同时,站点B不仅对现有用户有很强的粘性,而且在第四季度,通过100次社区测试的正式会员人数也达到了4500万,比去年增长了44%。这表明,乙站已经向更多人释放了自己的“荷尔蒙”,并保持了对更多二级人群的吸引力。

    在用户数量不断增加、吸引力没有下降的背景下,乙站有更大的舞台可玩,其主要业务部门都有所增长。

    首先,最重要的收入来源是游戏业务。第四季度,乙站游戏业务收入达到7.1亿元,同比增长15%。其独家代理命运/大订单仍在发高烧。据了解,在2019年第二季度,b站还将推出一系列版本号的游戏,这可能会隐藏游戏业务的新增长点。

    谈到游戏业务,我必须提到博士点以前受到批评的单一收入结构。此前,BStation还积极向公众表示,将逐步调整收入结构。现在,通过最新的季度财务报告,我们已经看到了BStation的努力成果:33,354个非游戏收入占38%,而在2018年第二季度这个数字仍然是23%。

    游戏收入比例的下降来自广告、直播和增值服务的快速增长。财务结果显示,第四季度b站广告收入达到1.6亿元,同比增长302%,而直播和增值业务收入也达到2亿元,同比增长276%。

    这两个部分的快速增长,在B站看来,一是平台上的效果广告实现了从零开始的突破,扩大了平台对品牌的影响力,二是直播内容和运营模式的相对成熟,给B站带来了更高的商业效率,

    在购买了B站英雄联盟职业联赛的版权后,成为许多LOL粉丝观看比赛的首选平台。去年,英雄联盟职业联赛全球总决赛的直播在该平台上创下了网上人数的新高,与一线直播平台持平。然而,像最近流行的直播平台游戏《命运-冠位指定》一样,B站也推出了一个激励计划草案

    尽管Bzhan在调整后的非美国通用会计准则下,第四季度仍净亏损1.5亿元,但其对z代年轻用户群的吸引力以及多业务线的同时发展已经得到互联网巨头的认可。在先后与腾讯和阿里达成战略合作后,Bzhan的内容开发和商业化能力获得了更强的渠道和帮助,这也将使Bzhan在“章鱼”多线程开发中保持高速。

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    内容生态变得更加丰富

    两条腿走路,抓住Z世代的每一个精神角落

    多年来,内容事实上一直是基础设施发展的核心关键。它以高质量的内容吸引用户,并将用户保持在高端内容用户生态所形成的社区氛围中。因此,2018年,BStation进一步加强了内容生态的建设,形成了内容更多、生态更完善的两条腿走路。

    在2018年的一系列与内容相关的行动中,最重要的一步是增强ACG内容的主动性。2018年底,当乙站制作了24部中国原创动画时,很多人说,“乙站仍然是乙站”。我们看到,乙站关注硬核的二次内容,与腾讯达成战略合作后,乙站对未来二次产业的发展也更有信心。

    同时,在ACG领域,BStation还推出了Beeri Beeri漫画,并收购了网易漫画,补充了此前在ACG领域所缺乏的“C”,这不仅为国内用户带来了大量日本正版漫画,也为未来平台原创动画的发展铺平了道路。

    在游戏的这一部分,B站也通过进军电竞领域丰富了它在游戏领域的布局。2018年,B站不仅在电力竞争领域与休斯顿火箭队达成合作,还成立了比里比里(Beeri Beeri)电力竞争。在世界一流电气竞赛的英雄联盟职业联赛(LPL)和手表先锋联赛(OWL)中占有两个席位后,也为其在电气竞赛领域的发展奠定了基础。

    然而,由于站点B不再是一个纯粹的二级社区,它一直试图扩展其内容边界。它的代表之一是它已经开始探索制作纪录片和制作综艺节目。美食纪录片《APEX 英雄》在B站获得了9.8分的极高评价,许多UPo还亲自到纪录片中的小店进行二次传播。同时,B站自制综艺节目《人生一串》也在平台上完成了内部发酵,这不仅给UPOs更多的曝光机会,也为探索B站自制综艺节目打开了大门

    此外,2019年初,B站还发布了第一张VOCALOID原创专辑《故事王第二季》。通过UPmaster ilem与知名音乐制作人张亚东的合作,还主动发布了二维和三维音乐融合的代表。

    从制作纪录片,尝试自己制作综艺节目,到制作音乐专辑,所有这些都使B电视台的内容不再局限于硬核ACG,展现了它融合二三文化的理念,并将青年文化推向了一个新的阶段。

    然而,乙站对此并不满意。因为已经拥有良好PUGV基础的站点B没有忘记对平台做出巨大贡献的UPOs。它通过不断推出创建激励计划和绿洲计划等支持策略,为平台上的UPOs提供了更好的创建环境和增长空间。例如,与淘宝的合作为UPOs开辟了一条更便捷的商业道路,从而鼓励创作者在内容输出上投入更多经验。

    为了显示B站对UPOs的重视,它还在2019年初举办了2018 UPOs颁奖晚会,向100名UPOs颁发荣誉和表彰。UPOs华少北告诉杜于君,这样的奖项给了他更多的创作动力和新目标,他想给他的粉丝带来更多有趣的视频内容。

    车站乙对UPOs的关注也赢得了UPOs的青睐。财务报告显示,与去年同期相比,活跃的upo的月平均数量及其贡献量分别增加了143%和148%。公共广播电视仍然占广播站总广播量的89%,并继续是广播站内容和用户活动的支柱

    从这个角度来看,可以看到许多内容领域,如卡通、动画、纪录片、综艺节目、电子竞赛和音乐都有b台的参与,这可以说是雄心勃勃。从另一个角度来看,这也是b站努力不让任何年轻人离开的精神角落,成为一个真正多元化的文化社区,为年轻人提供全方位的服务。

    结束:仍在路上的乙站自然会面临各种挑战。如何巩固其对Z一代的持久吸引力将是一个核心问题。短视频等新兴娱乐平台的影响也可能威胁到B台用户的增长。乙站仍需关注和探索游戏业务将面临的政策风险以及下一个强大的知识产权游戏项目的创建。

    幸运的是,站点B已经做出了多样化的内容布局来吸引各种偏好的年轻人,用户的超高粘性也可能阻止站点B轻易被击败。据QuestMobile最新统计,春节期间,在DAU 1000多万款应用中,B站手机应用排名第一,每人一天的使用时间为99.7分钟。这种迈出第一步的战略和长期积累的优势使乙站暂时能够继续稳步发展。

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